Je engagement rate is het deel van je volgers (of kijkers) dat iets met je post doet: liken, reageren, delen of opslaan. Je berekent hem door de interacties op een post te delen door je aantal volgers en dat keer 100 te doen. Wat normaal is, hangt sterk af van het platform en je aantal volgers: bij een Instagram account met 1.000 tot 5.000 volgers liggen de likes op een gewone post rond de 3,5 tot 4,8 procent van de volgers, bij een account met een paar honderdduizend volgers rond de 0,4 tot 1 procent.
Wil je het meteen voor je eigen account zien? Onze gratis calculator laat zien wat een gewone post bij jouw aantal volgers ongeveer haalt, op basis van de onderzoeken verderop in dit artikel.
Gratis toolEngagement rate calculatorZie welke likes, reacties en views normaal zijn voor jouw aantal volgers op Instagram, TikTok, YouTube en Facebook, en vergelijk het met je eigen cijfers.Open de calculatorWat is engagement rate?
Engagement rate (ook wel betrokkenheid of interactiepercentage) meet hoeveel mensen iets doen met wat je plaatst, in verhouding tot hoeveel mensen het konden zien. Een like, een reactie, een keer delen of opslaan: het zijn allemaal interacties.
Het getal zegt meer dan losse likes, omdat het rekening houdt met de grootte van je account: 200 likes is veel bij 2.000 volgers en weinig bij 200.000. Daarom kijken ook merken en bureaus ernaar als ze willen weten of je publiek echt meeleeft.
Engagement rate berekenen: de formule
Er zijn twee manieren van rekenen:
- Per volger: interacties op een post gedeeld door je aantal volgers, keer 100. Dit is de klassieke formule voor Instagram en Facebook.
- Per weergave: interacties gedeeld door het aantal weergaven, keer 100. Dit is gebruikelijk voor TikTok en YouTube, waar veel kijkers je niet volgen.
Reken niet met één post, maar met je laatste 10 tot 12 posts. Tools als HypeAuditor en Modash nemen de mediaan, zodat één uitschieter het getal niet bepaalt. Wat je meetelt, verschilt per platform:
- Instagram: likes en reacties, gedeeld door je volgers. Hoe vaak een post is opgeslagen, zie je alleen bij je eigen posts.
- TikTok: likes, reacties en keer gedeeld (soms ook opgeslagen), gedeeld door de weergaven.
- YouTube: likes en reacties, gedeeld door de weergaven.
- Facebook: alle likes (ook hartjes en andere emoji), reacties en keer gedeeld, gedeeld door je volgers.
Rekenvoorbeeld
Stel: je hebt 4.000 volgers op Instagram en je laatste tien posts kregen samen 1.500 likes en 60 reacties. Dat is gemiddeld 156 interacties per post. 156 gedeeld door 4.000 is 0,039, keer 100 is 3,9 procent.
Op TikTok reken je met weergaven. Een video met 1.500 weergaven, 160 likes, 6 reacties en 14 keer gedeeld heeft 180 interacties, dus 12 procent. Per volger is dat bij 5.000 volgers 3,6 procent. Allebei normale waarden voor accounts van deze grootte, zie de tabel hieronder.
Wat is een goede engagement rate?
Een vast getal dat voor iedereen goed is, bestaat niet: vergelijk je met accounts op hetzelfde platform en van dezelfde grootte. Dit haalt een gewone post normaal, volgens HypeAuditor, Modash, CreatorDB en Socialinsider (2025 en 2026):
| Aantal volgers | 1.000 tot 10.000 | 10.000 tot 100.000 | 100.000 tot 1 miljoen | Meer dan 1 miljoen |
|---|---|---|---|---|
| Instagram: likes per volger | 1 tot 4,8% | 0,4 tot 1,2% | 0,4 tot 1% | 0,5 tot 1,2% |
| TikTok: weergaven per video | 280 tot 760 | 580 tot 12.400 | 3.400 tot 113.500 | 32.000 tot 280.000 |
| TikTok: interacties per weergave (mediaan) | 11 tot 13% | 7,6 tot 8,9% | 6,5 tot 7% | ongeveer 6,5% |
| YouTube: likes en reacties per weergave | 2 tot 6,8% | 2 tot 6,7% | 1,7 tot 5,8% | 1,2 tot 4,5% |
| Facebook: likes per volger (bedrijfspagina’s) | 0,17 tot 0,36% | 0,06 tot 0,18% | 0,02 tot 0,12% | geen cijfers |
Bronnen: Instagram van Modash (mediaan van ruim 84 miljoen profielen) en HypeAuditor (gemiddelde); TikTok van HypeAuditor (weergaven) en Modash (november 2025); YouTube van CreatorDB (1,4 miljoen kanalen, augustus 2026, lange video’s, middelste helft van de kanalen); Facebook van Socialinsider (bedrijfspagina’s, 2025 en 2026).
Op Instagram is het verschil binnen de kleinste groep groot: onder de 5.000 volgers is 3,5 tot 4,8 procent normaal, tussen 5.000 en 10.000 volgers 1 tot 2,2 procent. Modash noemt onder de 5.000 volgers alles boven de 6 procent hoog en onder de 1,85 procent laag; vanaf 10.000 volgers is boven de 1 procent al goed. Op TikTok is per weergave boven de 10 procent sterk bij accounts onder de 10.000 volgers, en boven de 7 procent bij grotere.
Bedrijfsaccounts scoren lager: Rival IQ vond voor merken in 2025 een mediaan van 0,30 procent per volger op Instagram en 2,01 procent op TikTok. Gemiddelden liggen bovendien hoger dan wat een gewone post haalt, omdat virale posts ze optrekken. Daarom gebruiken we waar het kan de mediaan.
Zo veranderde het de afgelopen jaren
Op Instagram daalt de engagement rate al jaren. HypeAuditor mat bij makers 1,85 procent in 2023 en 1,59 procent in 2024; bij merken zakte de mediaan van 0,36 naar 0,30 procent (Rival IQ). Ook op TikTok daalde de betrokkenheid per volger, in de eerste helft van 2026 naar 2,6 tot 2,7 procent bij bedrijfsaccounts (Socialinsider).
Ook het tellen verandert. Veel tools rekenen nu per weergave, en YouTube telt sinds 24 augustus 2026 bij alle video’s een weergave vanaf het eerste beeld (bij Shorts al sinds maart 2025). Je engagement rate per weergave op YouTube kan daardoor lager uitvallen dan in oudere cijfers.
Waarom grotere accounts lager scoren
- De band is losser. Onderzoek in het Journal of Marketing (2023, ruim 1.700 influencers) laat zien dat een groot volgersaantal voelt als een zwakkere band, waardoor volgers minder snel reageren.
- Er zijn meer passieve volgers. Hoe ouder een account, hoe meer volgers niet meer actief zijn. Ze tellen mee in de deling, maar doen niets.
- Niet iedereen ziet je post. Instagram, TikTok en Facebook bepalen zelf wie een post te zien krijgt. Wie hem niet ziet, reageert niet, maar telt wel mee.
Op TikTok is het verschil kleiner, omdat de meeste weergaven van mensen komen die je niet volgen: per weergave blijft de betrokkenheid ook bij grote accounts rond de 6,5 procent.
Zo verbeter je je engagement rate
- Begin sterk. In de eerste seconden van een video of bij de eerste regel van je tekst besluit iemand of hij doorgaat.
- Stel een makkelijke vraag. Laat mensen kiezen uit twee opties of een zin afmaken. Dat werkt beter dan “laat een reactie achter”.
- Reageer op reacties met een vervolgvraag. Zo wordt één reactie een gesprek.
- Kies het formaat dat werkt. Bij bedrijfsaccounts op Instagram haalden carrousels in 2025 de hoogste engagement rate: 0,55 procent, tegen 0,52 voor Reels en 0,37 voor losse foto’s.
- Maak iets om te bewaren of door te sturen, zoals een handig lijstje of een stappenplan.
- Werk samen. Collab posts leverden kleine merken op Instagram (onder de 10.000 volgers) eind 2024 3,4 keer zoveel interacties op als gewone posts, volgens Emplifi.
- Post regelmatig, als je volgers online zijn. Zie de beste tijd om te posten op Instagram en op TikTok.
Meer tips vind je in onze complete Instagram handleiding en in meer likes op TikTok.
Wat gekochte en nepvolgers met je engagement rate doen
Volgers die niets doen, tellen wel mee in de deling. Met 4.000 volgers en 156 interacties per post zit je op 3,9 procent. Komen er 5.000 volgers bij en blijven je likes gelijk, dan zakt dat naar 1,7 procent.
Dat geldt ook voor onze standaard volgers: echt uitziende profielen van hoge kwaliteit die meetellen als gewone volgers, maar geen actieve mensen die liken of reageren. Ze verlagen je engagement rate dus. Hoe je je volgers controleert en opruimt, lees je in nepvolgers op Instagram checken en verwijderen.
Gekochte likes werken andersom: ze tellen mee in de formule, maar er komen geen echte reacties of kijkers bij, en meer bereik kan niemand beloven. Wil je een nieuwe post toch een zetje geven, dan kan dat met Instagram likes of TikTok likes. Onze Nederlandse Instagram volgers zijn wel 100% echte en actieve Nederlandse profielen, al bepaalt ook dan je content of ze reageren.
Kopen mag voor je eigen account, maar de platforms staan het niet toe in hun voorwaarden en kunnen een deel weer verwijderen. Voor bedrijven en influencers is het sinds 28 mei 2022 in de EU verboden om consumenten te misleiden met gekochte likes, volgers of aanbevelingen: lees eerst of likes kopen legaal is.
Veelgestelde vragen over engagement rate
Wat is een goede engagement rate op Instagram?
Dat hangt af van je aantal volgers. Bij 1.000 tot 5.000 volgers is 3,5 tot 4,8 procent likes per post normaal en boven de 6 procent hoog; vanaf 10.000 volgers is boven de 1 procent al goed. Merken zitten lager, met een mediaan van 0,30 procent in 2025.
Wat is een goede engagement rate op TikTok?
Op TikTok reken je meestal per weergave. Onder de 10.000 volgers is 11 tot 13 procent gebruikelijk en boven de 15 procent uitstekend; bij grotere accounts is boven de 7 procent goed. Per volger ligt het lager: merken haalden in 2025 een mediaan van 2,01 procent.
Hoe bereken je engagement rate?
Tel de likes, reacties en keer gedeeld van een post op, deel dat door je aantal volgers en doe het keer 100. Neem het gemiddelde of de middelste waarde van je laatste 10 tot 12 posts. Voor TikTok en YouTube deel je meestal door de weergaven in plaats van door je volgers.
Wat is een goede engagement rate op YouTube?
Per weergave haalde de middelste helft van de kanalen in augustus 2026 ongeveer 2 tot 6,8 procent likes en reacties bij lange video’s; bij Shorts lag de mediaan rond 2,2 tot 2,7 procent. Omdat YouTube sinds 24 augustus 2026 elke weergave vanaf het eerste beeld telt, kunnen nieuwe cijfers lager uitvallen.
Verlagen gekochte volgers mijn engagement rate?
Ja, als ze niet reageren. Onze standaard volgers zijn echt uitziende profielen van hoge kwaliteit en geen actieve mensen, dus zonder extra likes daalt je engagement rate. Groei daarom in stappen.
Hulp nodig bij je bestelling?
Mazie en Jane van onze klantenservice helpen je via de live chat (maandag tot en met vrijdag 9:00 tot 20:00, zaterdag 9:00 tot 16:00) of per e-mail via support@likes-kopen.nl. We reageren meestal binnen een uur, in het Nederlands, Engels, Duits of Frans. Maak kennis met ons team.
