Bijgewerkt op 18 september 2026
Het korte antwoord: voor je eigen, persoonlijke account is het kopen van likes of volgers niet verboden. Gebruik je ze om producten of diensten te promoten, als bedrijf of als influencer, dan is het in de EU wél verboden. Daarnaast staan alle grote platformen het niet toe in hun voorwaarden. Hieronder leggen we uit hoe dat zit, met bronnen.
Privégebruik: niet verboden, wel tegen de regels van het platform
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) is daar duidelijk over: “Neplikes of nepvolgers voor persoonlijk gebruik, zonder commercieel oogmerk, vallen niet onder misleiding van consumenten.” In dezelfde publicatie schrijft de ACM wel dat je daarmee in de meeste gevallen de regels van het platform overtreedt, en dat ze het afraadt (ACM, 11 maart 2022).
Koop je likes of volgers voor je eigen account, bijvoorbeeld om je hobbyprofiel of je muziek een zetje te geven, dan overtreed je dus geen wet. Je loopt wel het risico dat het platform de gekochte aantallen weer verwijdert.
Bedrijven en influencers: verboden sinds 28 mei 2022
Sinds 28 mei 2022 staat het op de Europese “zwarte lijst” van oneerlijke handelspraktijken. In Nederland is dat artikel 6:193g onder aa van het Burgerlijk Wetboek: het is verboden om “valse beoordelingen of aanbevelingen van consumenten” te plaatsen of te laten plaatsen, of “sociale media-aanbevelingen” misleidend voor te stellen, “teneinde producten te promoten” (wetten.overheid.nl).
Dat daar likes en volgers onder vallen, staat letterlijk in de Europese regels. De Europese richtlijn noemt als voorbeeld “likes” op sociale media (overweging 49, Richtlijn (EU) 2019/2161). De Europese Commissie schrijft in haar toelichting dat het ook gaat om “fake followers, reactions and views” (Guidance 2021/C 526/01, par. 4.2.4).
Ook de Nederlandse Reclamecode voor social media en influencer marketing zegt het zonder omwegen: “Ook het gebruik van neplikes en nepvolgers is niet toegestaan” (RSM, artikel 4).
Wat heeft de ACM tot nu toe gedaan?
- 2020–2021: de ACM legde het bedrijf achter influencer Mo Bicep (Bicep Papa B.V.) een last onder dwangsom op van maximaal € 100.000. Het bedrijf had tienduizenden volgers en likes gekocht en moest die allemaal verwijderen (ACM).
- Eind 2021 en begin 2022: de ACM sprak zes influencers aan die op grote schaal likes kochten, en wees tienduizenden kopers van neplikes en nepvolgers erop dat ze consumenten misleiden. Aanbieders van neplikes zegden toe te stoppen met verkopen aan bedrijven en influencers. De ACM schreef erbij: “Bedrijven of influencers die nu nog neplikes of nepvolgers gebruiken, riskeren een boete” (ACM, 11 maart 2022).
In ons oude artikel uit 2022 schreven we dat de ACM “weinig invloed” heeft en dat je je geen zorgen hoeft te maken. Dat klopte niet, en daarom hebben we het vervangen door dit artikel.
Wat zeggen Instagram, TikTok en YouTube?
- Instagram kondigde in 2018 aan dat het likes, volgers en reacties die via externe diensten worden verkregen gaat verwijderen, omdat die tegen de richtlijnen en gebruiksvoorwaarden ingaan (Instagram).
- TikTok noemt het kopen of verkopen van volgers of interactie spam. Als TikTok nepaantallen vindt, verwijdert het die. Accounts kunnen worden beperkt (TikTok Community Guidelines).
- YouTube verbiedt het kunstmatig verhogen van views, likes en reacties en telt spam-abonnees niet mee. Bij herhaling kunnen er waarschuwingen volgen (YouTube).
Het risico dat je het vaakst tegenkomt, is dus dat een deel van de gekochte aantallen weer verdwijnt. Daarom geven wij garantie: zakt het aantal binnen 90 dagen terug, dan vullen we het aan (behalve bij Spotify Maandelijkse Luisteraars).
Wat betekent dit voor jou?
- Persoonlijk account zonder commercieel doel: niet verboden, wel tegen de platformregels. Je beslist zelf of je dat risico wilt nemen.
- Bedrijf, webshop of influencer die producten of diensten promoot: gebruik geen gekochte likes, volgers of views om die producten of diensten aan te prijzen. Dat is verboden en de ACM kan een boete opleggen.
Twijfel je of jouw situatie onder de regels valt? Vraag dan advies aan een jurist. Dit artikel is algemene informatie en geen juridisch advies.
Bronnen
- ACM: Influencers stoppen met neplikes en nepvolgers na waarschuwing ACM (11-03-2022)
- ACM: Last onder dwangsom aan Bicep Papa voor gebruik nepvolgers en neplikes
- Burgerlijk Wetboek, artikel 6:193g
- Richtlijn (EU) 2019/2161 (Omnibusrichtlijn)
- Europese Commissie, Guidance richtlijn oneerlijke handelspraktijken (2021/C 526/01)
- Reclamecode Social Media & Influencer Marketing
