Ist Likes oder Follower kaufen legal? Rechtslage erklärt

Aktualisiert am 18. September 2026

Die kurze Antwort: Für dein eigenes, privates Konto ist der Kauf von Likes oder Followern nicht verboten. Nutzt du sie, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, als Unternehmen oder Influencer, dann ist das in der EU verboten. Außerdem erlauben es alle großen Plattformen in ihren Nutzungsbedingungen nicht. Hier erklären wir, wie das zusammenhängt, mit Quellen.

Private Nutzung: nicht verboten, aber gegen die Plattformregeln

Die niederländische Verbraucherbehörde ACM sagt dazu klar: Fake-Likes oder Fake-Follower für den persönlichen Gebrauch, ohne kommerziellen Zweck, gelten nicht als Irreführung von Verbrauchern. In derselben Veröffentlichung schreibt die ACM aber auch, dass man damit in den meisten Fällen gegen die Regeln der Plattform verstößt, und rät davon ab (ACM, 11. März 2022, Niederländisch).

Kaufst du also Likes oder Follower für dein eigenes Konto, etwa um deinem Hobbyprofil oder deiner Musik einen Schub zu geben, verstößt du gegen kein Gesetz. Du riskierst aber, dass die Plattform die gekauften Zahlen wieder entfernt.

Unternehmen und Influencer: verboten seit dem 28. Mai 2022

Seit dem 28. Mai 2022 steht es auf der EU-weiten „schwarzen Liste“ unlauterer Geschäftspraktiken (Anhang I Nr. 23c der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken): Gefälschte Verbraucherbewertungen oder Empfehlungen abzugeben oder abgeben zu lassen, oder Bewertungen und „Empfehlungen in sozialen Medien“ falsch darzustellen, um Produkte zu bewerben, ist immer verboten (Richtlinie (EU) 2019/2161). Alle EU-Länder haben diese Regel in ihr nationales Recht übernommen, auch Deutschland, Österreich, Belgien und Luxemburg.

Dass Likes und Follower darunter fallen, steht ausdrücklich in den EU-Regeln. Die Richtlinie nennt „Likes“ in sozialen Medien als Beispiel (Erwägungsgrund 49), und die Leitlinien der Europäischen Kommission nennen auch „fake followers, reactions and views“ (Leitlinien 2021/C 526/01, Abschnitt 4.2.4).

Was hat die niederländische Behörde bisher getan?

2020–2021: Die ACM verhängte gegen das Unternehmen hinter dem Influencer Mo Bicep eine Anordnung mit Zwangsgeld von bis zu 100.000 €. Es hatte Zehntausende Follower und Likes gekauft und musste alle entfernen (ACM, Niederländisch).
Ende 2021 und Anfang 2022: Die ACM sprach sechs Influencer an, die in großem Stil Likes kauften, und wies Zehntausende Käufer von Fake-Likes und Fake-Followern darauf hin, dass sie Verbraucher irreführen. Anbieter von Fake-Likes sagten zu, nicht mehr an Unternehmen und Influencer zu verkaufen. Unternehmen oder Influencer, die sie weiterhin nutzen, riskieren ein Bußgeld (ACM, 11. März 2022).

In unserem alten Artikel von 2022 haben wir geschrieben, die ACM habe „wenig Einfluss“ und du müsstest dir keine Sorgen machen. Das stimmte nicht, deshalb haben wir ihn durch diesen Artikel ersetzt.

Was sagen Instagram, TikTok und YouTube?

Instagram hat 2018 angekündigt, Likes, Follower und Kommentare zu entfernen, die über Drittanbieter erzeugt werden, weil sie gegen die Gemeinschaftsrichtlinien und Nutzungsbedingungen verstoßen (Instagram).
TikTok behandelt den Kauf oder Verkauf von Followern oder Interaktionen als Spam, entfernt erkannte Fake-Zahlen und kann Konten einschränken (TikTok Community Guidelines).
YouTube verbietet das künstliche Erhöhen von Aufrufen, Likes und Kommentaren und zählt Spam-Abonnenten nicht mit. Bei wiederholten Verstößen drohen Verwarnungen (YouTube).

Das häufigste Risiko ist also, dass ein Teil der gekauften Zahlen wieder verschwindet. Deshalb geben wir eine Garantie: Sinkt die Anzahl innerhalb von 90 Tagen, füllen wir sie wieder auf (außer bei monatlichen Spotify-Hörern).

Was bedeutet das für dich?

Privates Konto ohne kommerziellen Zweck: nicht verboten, aber gegen die Plattformregeln. Ob du dieses Risiko eingehen willst, entscheidest du selbst.
Unternehmen, Onlineshop oder Influencer, der Produkte oder Dienstleistungen bewirbt: Nutze keine gekauften Likes, Follower oder Views, um diese Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen. Das ist verboten und Behörden können Bußgelder verhängen.

Unsicher, ob die Regeln für deine Situation gelten? Frag einen Anwalt. Dieser Artikel ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung.